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高尔夫与商业:高尔夫球对赞助商是真正的金球

http://sports.sina.com.cn 2003年10月18日11:15 新浪体育

  新浪体育讯 根据美国知名杂志《运动商业期刊》(Sports Business Journal)2003年做的一份最新调查报告显示,赞助商满意PGA巡回赛的表现,而且满意度在美国职业联赛中高居首位。

  该份刊物在2003年联赛报告上写道:“高尔夫球是真正的金球。(Golf is golden)”这份报告调查了全美与联赛有商业活动的大公司,他们的高级经理在“联赛/组织满意度”一栏中,大部分人都支持PGA巡回赛,认为它是美国所有职业联赛中令他们最满意的一项职业联赛。有83%的票对与PGA巡回赛的合作表示“满意”或“十分满意”。该项报告最后总结到:“在增加冠名赞助费和媒体费一年后,PGA巡回赛支持了他们自己的论点:那就是这些钱花得值。”LPGA巡回赛的满意度也很高,排在第二,获得78%的选票。其次是NASCAR(美国的著名赛车活动),获得74%,而MLB(美国职棒大联盟)获得73%。

  其余的情况如下:NFL(美式足球):60%,NBA(篮球):58%,NHL(曲棍球):54%,MLS(美足大联盟):47%,CART(卡特赛车):37%,WNBA(女子职业篮球):30%。

  至于“赛事/队伍满意度”方面,PGA巡回赛排在第三,获得79%的选票,并列第一的是NASCAR和NHRA(改装车赛车),获得82%的选票。接下来分别是NFL(70%)、NAB(65%)、MLB(61%)和NHL(58%)。

  在“前景”一栏上,PGA巡回赛从四年前的83%上升到今天的88%,也是排在第三位。前两位为NASCAR和NFL,分别获得98%。下跌最快的为MLB,1999年为84%,2003年只有40%。

  “活动组织管理”方面,PGA巡回赛获得第二,选票为78%,仅次于NASCAR的82%。“联赛自身市场的推广”,PGA巡回赛也进入前三甲(其余为NASCAR和NFL),后边的联赛要落后30个百分点。“运动员在球迷中享有的知名度”上,NASCAR和PGA巡回赛占有绝对的优势,一个为97%,一个为82%。(小风)



 

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