[产业资讯]行业人士披露中国高尔夫旅游商机无限 |
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http://sports.sina.com.cn 2003年12月03日08:07 《经典高尔夫》杂志 |
中国高尔夫运动起步虽晚,但发展迅速。目前,中国的高尔夫球场数量已超过100多家,预计在今后的二、三年内,球场数量会达到200多家。大多数高尔夫球场都建在气候宜人、风光秀丽、交通便利的沿海地区和著名的旅游开放城市。国家级的旅游风景区、环境幽雅的度假村、豪华的五星级酒店、良好的娱乐设施和热情周到的服务,让每一位高尔夫游客在潇洒健身的同时,度过一个难忘的假期。因此,高尔夫旅游,为当今受非典严重影响的旅游产业,带来了新的契机。 高尔夫运动,被大众认为是一项充分享受阳光、绿色和氧气的健康休闲运动,且不受年龄和性别的限制。作为一个高球人士,我一直认为在球场上,没有永恒的胜利。每次打球都有几个洞让你欢喜,让你忧。所以,人类征服自然的本性,驱使他们一次又一次挑战球场,这也正是高尔夫的魅力所在。同时,许多打球人士,也渴望征服不同类型的球场,去增添自己的挥杆乐趣。因此,这些因素都无形中活跃了高尔夫旅游市场。 前几年,国内就有多家旅行社觊觎这块诱人的蛋糕,组织策划多条境内、境外高尔夫旅游线路。但是,与国外已形成数十亿美元产值的成熟的旅游市场相比,国内市场还有待挖掘。 原因有两方面:第一是国外的高尔夫运动起源较早,发展至今已经成为一项普及大众的运动。而在国内,打高尔夫的人还占少数。第二是旅行社在组织策划高尔夫旅游方面经验尚不足。因为对于不熟悉高尔夫圈子的旅行社而言,在盈利微薄的情况下,组织高尔夫旅游无疑是风险投资。 不过,通过最近几年的摸索,我们已经逐步认识到与国外旅行社的差距,开始采取行之有效的措施。比方说:我会让我的员工通过各种方式去了解高尔夫,这样以来,在他们向游客介绍球场时,就如同他们去过那里一样,也让旅行社成为了游客心目中,最专业的高尔夫人士,许多大型旅行社老总,也因此开始打高尔夫,我自己就是一个例子。 在策划高尔夫旅游活动时,我们注意到改善工作上的细节,那就是人性化的服务。高尔夫与一般的游客团体相比,存在特殊性,客户的特殊性决定着服务的特殊性。例如:派出的旅游车要预留一部分空间给游客放球包。 对于计划参加高尔夫旅游的人来说,价格不是他们关注的首要因素,他们更多的是希望得到优质便利的服务。酒店地理位置、服务标准都是旅行社要为游客考虑到的。我们以前忽略了这些问题,导致许多游客投诉酒店服务质量很差。这样的投诉多了,会有损于我们旅行社的形象。所以,我们注意到这些问题后,在为游客安排酒店时,更注重其服务质量的优劣和地理位置的利弊。 另外,由于参加高尔夫旅游的团体一般都以家庭为主。这样以来,旅行社就要安排两条旅游线路,一边要为男人们准备2-3个球场打球,另一方面还要组织妇儒和老人们去景点游玩或购物。有时候,打球人士运动后身体容易疲劳,我们就专门为他们安排当地的特色服务,例如泰式按摩,来缓解疲劳和压力。 回顾前几年高尔夫旅游的状况,现在旅行社操作起来游刃有余,这也是我们通过各种实践经验换来的。如今,旅游产业已开始从观光型向休闲度假型转型,高尔夫作为最具发展潜力的运动,对带动旅游市场起着积极的推动作用。我相信旅游业人士都会认识到这一点,并采取积极拓宽市场、完善服务设施和大力度广告宣传等措施,将高尔夫旅游这个绿色健康的服务行业,迅速发展成旅游业的新亮点。(文/梁俊) |