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中国高尔夫未来道路探讨--应走大众化经营路线

http://sports.sina.com.cn 2004年06月02日09:23 新浪体育

  新浪体育讯 高尔夫最初在二十世纪初被引进中国,但备受排斥,后来只能退出了中国。然而,由于高尔夫很早就成为了亚运会的比赛项目,所以在1984年中国举办亚运会的时候重新引入高尔夫,目的是为了推广此种体育休闲运动。所以,最初的高尔夫并不完全是为了吸引投资,或者是作为富人的贵族身份象征而进入中国的。可见,高尔夫初始中宗旨就是要大众化,使全民享受到其集运动与休闲和养性于一身的体验。

  但是在中国发展的高尔夫,现在显然被冠以“贵族运动”的帽子。其极高的门槛让人望而却步,亦因为如此,更增加了她的矜贵性。为什么说她是“贵”呢?以深圳地区为例,

  请看深圳高尔夫球场的一组收费标准:

果岭费	正会员	海外会员	会员嘉宾	访客
平日	免费	240	420	720
周末及假日免费	240	960	1,320
球童费	特A级	A级	B级	C级
服务二名客人
服务1名客人300	130/160 120/150 110/140
租杆费	120/半套,145/套
租车费	110/位
租鞋费	35
更衣柜费	30
其他费用	车费(以来回双程计算)会员:100/平日;120/节
         假日嘉宾:180/平日;¥300/节假日 
租太阳伞	20

  这样算下来,一位嘉宾平日打球最低消费都要1325元。还不包括餐饮、教练等等可能性消费。

  与之相比较的是,根据笔者亲身经历,在深圳要想打一场羽毛球,各大小体育馆或者学校都可以租场,租金大约为35~40元/小时不等,最贵时不过60元/小时。加上租拍子顶多80元便可以两个人打一个小时。如若是租场踢足球,在中学里只要200元左右,可以供两队约24人同场竞技。由此可见享受一场高尔夫的昂贵代价。

  既然高尔夫并不是以贵族的姿态进入中国,那为何现在发展成为了富人标榜的贵族的身份象征的运动呢?

  以下总结几点:

  1.地价昂贵。业内人士举例,一块高尔夫球场一般需要购买1200亩左右的用地,加上场地建设费、会馆建设费、球场维护费差不多需要至少3亿元人民币。这其中最主要的是地价;其次是会所,由于昂贵的地价使得高尔夫不得不成为高档的产品,会所也相应的向高档次进军,建设得要多豪华就有多豪华。

  2.球会普遍实行会员制。中国目前的高尔夫球场都是实行会员制,因为一个会籍动辄几十万,这是收回投资的最快方式,甚至有的会所更是只为其会员开放,突显会员的尊贵性。

  3.零散开支庞大。草皮维护、球场人员开支、球场会所维持等都需要资金,据估计每年每个球场大概需要500万人民币。单靠会员的打球还不足以平衡这种日常的开销,于是提高嘉宾和访客的打球价格便显得必要而且理所当然。

  4.最后的一个原因就是市场经济力制约。美国人均收入将近2万美元——买1套1000美元左右的球杆不在话下,而我国目前人均收入仅为800美元,一套球杆的价值已超出大多数人的经济承受能力。

  凡此种种,使得人们对高尔夫的高门槛概叹“欲爱之,甚艰难!”。

  然而,高尔夫夹着“贵族运动”的名号仍然能在中国迅猛发展,其魅力其势头谁也无法阻挡。似乎高尔夫势必要为大众所接受为大众所消费。高尔夫最终会走大众化的道路。为什么这样说呢?因为其一,中国有消费高尔夫能力的人的绝对数还是巨大的,位于社会夹层顶端的他们势必会带动社会的高尔夫潮流;其二,高尔夫的价格有降下来的可能。

  那么,有何种途径使以上所分析的高尔夫价钱昂贵的原因得到解决呢?

  首要的,关键是能降低成本。

  一、而降低成本的关键是地价。这里存在两个方面。

  (1)投资者的认识问题。山地和荒地被证实是建设高尔夫球场的最理想用地,因为该种土地并没有另外更高的被利用的价值,而且山地和荒地的地形起伏,免去了在平原需要人工改造地形所需的花费。

  (2)政府的政策。在高尔夫投资者有良好的职业道德和较高的认识水平的前提下,政府做出对该行业的支持与鼓励行为,削减用地价格甚至免费提供合适的用地。这是完全有可能的。由于高尔夫还是一个外来的新型的产业,并未被国人所广泛深入地接受和理解,目前决策层中有不少是高尔夫的门外汉,只要他们理解到高尔夫球场并非某些舆论所误导的极度污染环境、大量圈地等等,理解到高球的可正确发展的途径,更重要的是理解到高球所带来的规模经济和环境效应,相信在政策上必然会有所调整。

  二、降低成本的另一个方面是会所的设计趋于简单化。并非每一个高尔夫球场都愿意把自己的门槛设得那么高,据报道,中国200个球场只有几个是盈利的,其他的100多个都是亏损的,以致于很多球场不得不依靠严格的会员制和发展房地产来维持。若地价可以降低,最主要的成本问题都不存在了,还需要费尽心思保本,还有理由坚持高昂的消费价格吗?改变目前会所会员制这种经营方式,是可预见的出路。

  三、降低成本还需要草坪,机械等相关产业的配合发展。中国要有自己研制的优秀的草种,认识到草坪业的可发展前景。在国外,草坪的研究工作都是由博士进行。

  从以上分析可以看出,高尔夫要实现“舒尊降贵”,必须通过高尔夫投资者和政府决策者的共同努力,提高认识;以及整个产业链的成熟与发展。云南政府以"出租土地、独资经营"的形式,对外发布公告,拟建设一个国际标准高尔夫球场“云盘山国际高尔夫球场”吸引投资商,抛下了一块"这里地价便宜、政策优惠、投资者考察后定位资金投入"的诱人蛋糕。这成为了良好的表率。

  其次,国民的可支配收入的增加也能使高尔夫大众化成为可能。以目前中国发展经济的高速度,中央对中西部地区的加大力度的开发,将来国民支付1000美元的一套球杆绝对可能。正如二十年前,旅游对于普通中国人来说还是一种奢侈品,随着经济的发展,收入的增加,观念的建立,现在的旅游已经是一种普遍现象,成为了人们最主要最喜爱的放松享受方式。保龄球、台球等都是如此。这里还可以发现一个规律就是:任何一种新型事物总要经过一定的时间,经过一定的弯路,最终是要被认同和走上相应的道路的。

  综合的看来,高尔夫在中国,是有可能走大众化道路的,也是必然会走大众化道路的。

  这里要提出一个问题,走大众化,是否就意味着单纯的低价消费呢?是否就意味着像到街市买菜一样平凡,甚至失掉了高尔夫传承的文明、高雅的氛围了呢?这个不然。高尔夫的大众化应该避免像旅游那样子走入了发展的怪圈。游客都是注重“到此一游”,并不关心心理和精神上的需求,更不理会道德与文明的约束。高尔夫从典雅的英伦传过来,蕴含着丰富的文化内涵和礼仪规则。当人们都能遵守这些礼仪与规则,并对其心怀尊嵩,球场上的每一个人不论富贵贫贱,都将会是高贵的运动者,都能友好和睦公平地或竞技或享受。这才能做到真正的大众化。

  (暨南大学深圳旅游学院旅游管理01级 梁雅莹)

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