整体经济衰退殃及PGA巡回赛 美巡转播权艰难兜售

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　　与收视率极高的全美橄榄球、棒球、篮球运动项目相比，美国PGA巡回赛的优势微弱。既然买下美巡赛转播权就意味着亏损，各大电视台的高管当然不愿意用自己的钱去打水漂，到底哪家电视台会为未来几年的美巡赛埋单呢？

　　超级印钞机

　　PGA通过向美国四家媒体转让电视播放权，每年能收取高达上亿美元的电视转播费，这一方面扩大了高尔夫运动的报道覆盖面，另一方面也使得PGA有足够的财力加大公关和宣传投入。这样的发展态势反过来又促进了PGA特许商品销售及相关赛事服务的收入。以2003年-2006年的电视转播费来说，8.5亿美元对PGA和它的球手来讲，着实赚个肥美丰足：

年份   PGA财务收入 电视转播权费用（美元）                           
2006    暂无数据                            
2005    2.523亿                   
2004    2.413亿       8.5亿      
2003    2.247亿            

2002    1.989亿                 
2001    1.759亿        6亿        
2000    1.643亿               
1999    1.358亿  
             
1998    0.961亿                 
1997    0.805亿               
1996    0.707亿        3亿         
1995    0.616亿                
1994    0.564亿                  

　　与电视台就巡回赛转播权的正式磋商谈判从九月份就开始了，这是作为主谈方的迪姆-菲彻姆第三次以PGA巡回赛委员的身份进行该项目的谈判。

　　大多数人会认为菲彻姆会幸运地拿到一份巨额合同，就像他曾成功签下2003-2006赛季的转播合同。这份4年期的合同创下了高达8.5亿美元的记录。

　　虽然菲彻姆在谈判中总能掌握先机，即便在谈判进行不下去的时候他也有扭转局面的本事。但这次与以往不同，今年的谈判很有可能成为菲彻姆任期内最难过的一道槛儿。

　　整体经济衰退殃及PGA

　　据相关人士预测，最后签下的合同很有可能会比预计少8，500万美元到1.25亿美元。如果真是这样的话，巡回赛也将因此陷入两难境地：是劝说赞助商来弥补这个缺口？还是给球员们减薪水？两种情况都是巡回赛官员不愿意看到的。

　　与前两次相比，谈判的形式发生了很大变化。前两次谈判中是在市场环境近乎完美的条件下进行的，菲彻姆要做的不过是把握时机。他当上委员后所签下的第一份合同(从1999年到2002年)，敲定时间就在1997年伍兹赢得其第一个名人赛冠军头衔的几个星期后。当时因为球迷的兴趣高涨，收视率也因此猛增。

　　在现在的这份2006年底过期的合同中，菲彻姆同样是非常幸运的。协议签定的时候，伍兹刚摘得2001年名人赛冠军，缔造了跨年度囊括四个大满贯赛事冠军的“老虎满贯”，几个月后，导致美国经济全面减速的“911”恐怖袭击事件便发生了。

　　现在的情况是，巡回赛与电视台签订的合同中，包括除了四大赛和莱德杯外所有赛事的转播权，而几乎全部的巡回赛电视合作方都因此赔了钱。

　　毫无起色的收视率以及日见衰退的广告和赞助商市场也是电视台的一块心病。自“911事件”后，美国经济整体陷入衰退，一系列公司相继爆出丑闻，导致大批金融服务公司和

　　电视台不愿持续入不敷出

　　CBS运动频道总裁西恩-麦克曼勒斯(Sean McManus)就曾表示：“我们热爱高尔夫运动，至少在我们节目单上它表现还好，也是我们的传统节目。不过它应该给我们带来点收入，别惨到入不敷出。”

　　业内人士分析，第一份合同为各电视台带来了盈利，但眼前这份却没什么希望。据熟悉这些谈判人士称：“据估算，CBS和ABC在今年巡回赛转播中将各损失1，500万美元。而其中一家不过近几年才有相当数目资金进帐。500万美元绝不是个小数目。”

　　电视台偶尔也能容忍由于体育节目所造成的损失，这主要归功于他们所提供的独一无二的黄金档促销平台。这通常可以填补花在奥运会或者橄榄球等运动上面的过高支出。皮尔森表示：“我们可以把高尔夫的四大赛归到这一类体育节目，但不是每周都举行的巡回赛事。”(目前高尔夫球四大赛的转播权分配情况：CBS-名人赛和PGA锦标赛；NBC-美国公开赛；ABC-英国公开赛。NBC同时承办莱德杯转播。)

　　问题就在这里。买下巡回赛转播权就意味着亏损，电视台的高管当然不愿意用自己的钱去打水漂。

　　这意味着赛事的授权费有可能降低。这肯定不是体育运动中的一个先例。巡回赛组织者宁可降低费用，也不愿意看到它的电视合作伙伴溜走。莫尔霍斯就说：“很明显，市场并不好做，但我们认为高尔夫将继续其流行趋势，巡回赛的品质和以前一样。我们正在考虑赛程安排和包装下一个合同，希望借此减轻我们电视合作伙伴这样或那样的担心。”

　　改变赛程能否刺激市场

　　为了让电视合作伙伴继续保持兴趣，PGA官员们必须要为他们打上一针强心剂。大范围更改巡回赛赛程就成了必然。

　　在所有可能的方案中，菲彻姆首先会做的是把球员锦标赛(The Players Championship)的时间挪到5月份，为的是避开同全国大学生体育协会(NCAA)篮球锦标赛这一高收视率节目的冲突。另外，他还会将巡回赛锦标赛的日期从11月初提前到9月中旬，这样就可以保证巡回赛的正式赛季提前结束，避免与全美橄榄球联盟争夺收视率。

　　同时，巡回赛的广播电视合作伙伴可能因此而发生变化。越来越多的人开始猜测，ABC体育频道将会完全放弃巡回赛的转播权。ABC十分清楚，继续用低收视率的秋季高尔夫球赛来对抗橄榄球联赛根本就是徒劳的。不过，这也给了高尔夫频道转播巡回赛的机会。巡回赛的转播权，一直是高尔夫频道争取的对象。

　　现在还有猜测说，巡回赛组织者有意拖延谈判开始时间，再次寄希望于“用瓶子捕获闪电”这种不大可能发生的事情上，比如一家新的电视台介入谈判，引发竞购战，或者至少能等到广告市场的颓势有所改善。

　　电视台关注的焦点在于巡回赛的冗长赛程。一旦赛程缩减，世界上最好的选手们会得到更多机会交手，这样能吸引更多的赞助商，也可以吊起观众的胃口。很多专业高尔夫选手也十分赞同这样的调整，尽管这种想法目前还处于探讨阶段，仍然有各种各样的不利因素困扰，菲彻姆还是希望能在这条新的谈判道路上走得越远越好。

　　(文/John Steinbreder 编译/冯心）